跟谁学、学而思等遭顶格处罚！一股开年来市值已缩水两千亿

　　4月25日，因存在价格违法、虚假宣传等行为，北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　25日下午，涉事4家企业陆续回应称，愿意接受处罚，将积极配合有关部门进行整改。

　　跟谁学、学而思、新东方在线、高思被顶格罚款

　　近期，北京市市场监管局针对群众反映强烈的校外教育培训机构组织专项检查，依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为。

　　经查明，四家校外教育培训机构均存在价格违法、虚假宣传等行为：

　　北京百家科技集团有限公司（下称“跟谁学”，已更名“高途集团”）通过其运营的官方应用程序“跟谁学” 销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“¥11998元，联报优惠¥3880”的优惠活动，但¥11998在优惠活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　北京学而思教育科技有限公司（下称“学而思”）通过其运营的天猫商城“学而思网校官方旗舰店”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“价格¥799.00，促销价¥20.00”的促销活动，但价格¥799.00在促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　北京新东方讯程网络科技股份有限公司（下称“新东方在线”）通过其运营的官方网站“新东方在线”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“优惠后¥199 ¥2160”的优惠促销活动，但价格¥2160在优惠促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　北京高思博乐教育科技股份有限公司（下称“高思”）通过其运营的 “高思教育APP”、“（高思教育小程序）”等渠道销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“原价1770，¥214”的销售活动，但原价1770元在销售活动前从未实际成交过，为虚构原价，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　根据有关条例规定，北京市市场监管局决定对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构上述价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　下一步，北京市市场监管局将持续加强校外教育培训机构执法，重拳查处虚假噱头宣传和虚假广告、以划线价等形式虚构原价、价格欺诈、未对相关资质进行公示、利用合同格式条款侵害消费者权益、未经许可擅自开办校外教育培训机构等违法违规行为，严格规范市场经营秩序，切实维护人民群众利益。

　　值得一提的是，4月23日，北京市教委印发《北京市教育委员会关于近期检查学科类校外线上培训机构发现问题的通报》，一批学科类校外线上培训机构因招生收费、广告宣传、课程师资等内容被点名。其中，高途课堂、网易有道精品课、猿辅导均存在以明显低于成本价格售卖课程、违规提前招生收费的问题，学而思网校存在违规提前招生收费、以不当用语误导学生报名缴费等问题。北京市教委表示，已责令相关机构立即停止违规行为，并限期在本机构网站或公众号显著位置公示整改措施和结果。市教委将联合网信、市场监管等部门加大查处力度，持续规范学科类校外线上培训秩序。

　　涉事企业回应：接受处罚、积极整改

　　针对上述处罚，涉事四家企业陆续回应表示愿意接受处罚，将积极配合有关部门进行整改。

　　跟谁学回应称，诚恳接受处罚，并已下架相关不合规价格标识，对全公司产品进行全面排查，后续将坚持在政策指导下做好工作，优化业务流程，以更高标准为学员提供优质服务和内容，“我们始终坚持认为，政策监管将让行业更健康的发展。”

　　学而思称，接受行政处罚的决定，并即刻下线相关不合规的价格标识，同时开展针对全平台、全渠道标价问题的专项审核。

　　新东方在线有关负责人表示，愿意接受处罚，目前相关问题已整改完毕，“之前对促销标识的理解不够全面，其中存在认知偏差，并非恶意提高原价价格。”

　　高思教育表态，已收到《北京市市场监督管理局行政处罚》公告，对此诚恳接受，坚决服从，并配合相关部门积极整改，未来将强化依法经营，进一步加强广告审核与发布等合规体系建设。

　　股价开年来均已大幅调整，跟谁学缩水两千亿人民币

　　被北京市监管总局点名的四家公司里，有三家已上市，自2021年开年以来，在监管趋严的大背景下，其股价均已呈现不同程度的调整。

　　天眼查App显示，跟谁学前身是北京百家互联科技有限公司，2014年6月由陈向东带领创建，是一家在线教育和课程平台，主打“万千名师，一搜即得”，从名师出发为用户提供各类课程在线学习服务。2017年6月，跟谁学正式推出高途课堂，聚焦小初高在线教育。

　　2019年6月，跟谁学在美国纽交所挂牌上市，号称“第一家盈利的K12在线教育上市公司”。不过，据不完全统计，上市不到2年的跟谁学已遭遇了16次做空，灰熊、香橼、天蝎、浑水等知名做空机构纷纷指控跟谁学存在刷单、造假、关联交易等问题。而因为连续被做空，跟谁学还受到了美国证监会的关注。

　　2021年4月22日，跟谁学官宣全线业务更名为高途。更名后的高途分为高途课堂和高途学院，分别对应跟谁学K12中小学业务和成人板块业务。

　　股价走势上，自2021年1月27日，跟谁学股价达到历史新高的149.05美元/股后，便一路下滑，截至4月23日收盘，其股价已跌至27.07美元/股，跌幅超过80%，市值缩水近311亿美元，约合人民币2017亿元。

　　学而思成立于2003年，2010年10月成功登陆纽交所，股票简称：好未来，代码TAL，是中国中小学教育培训业最早上市的企业。

　　4月22日，好未来披露最新业绩，截至2月28日的2021财年，好未来净收入为44.958亿美元，增幅为37.3%；经营亏损为4.382亿美元，上年经营利润为1.374亿美元；归属于好未来的净亏损为1.160亿美元，上年净亏损为1.102亿美元。

　　股价方面，2021年2月16日，好未来创出历史新高的90.96美元/股后，股价持续回落，最低跌至48.53美元/股，一个多月内股价几近腰斩，后有小幅反弹，截至4月23日，好未来股价收报61.06美元/股，距2月创下的高点累计跌幅达到32.87%，市值缩水179亿美元，约合人民币1166亿元。

　　新东方在线也是一家在线教育服务供应商，其业务由新东方2005年成立，旗下有新东方在线、东方优播、多纳和酷学英语四大平台，锁定大学教育、K12教育及学前教育三大核心领域。2019年3月登陆港交所，号称“港股在线教育第一股”。

　　今年以来，新东方在线股价一直表现弱势，自2021年1月4日至今，其股价已累计下跌44%，截至4月23日收盘，新东方在线报15.62港元/股。

　　高思成立于2009年8月，主营也是K12教育产品的研发、教学。

　　2016年12月20日，高思曾在新三板挂牌交易，但在2018年7月20日摘牌。2019年11月26日，高思宣布更名为“爱学习教育集团”，定位为K12教育供给平台。不过截至目前，其公司名称尚未变更。

　　高思的融资历程如下，最新一期融资是在2020年11月，完成近2亿美元的D++轮融资。

　　值得一提的，2021年3月，高思还因违反《电子商务法》，被北京市市场监督管理局给予7000元罚款的行政处罚。